产业资本流入大消费 中国内需经济“换挡”发力

2021 年是具有特殊重要性的一年,既是疫后经济修复的一年,也是十四五开局之年。

今年的《政府工作报告》涉及十四五规划和2035年远景目标,其中“发展”、“坚持创新”、“形成强大国内市场,构建新发展格局”被摆在了突出位置。

十四五规划草案中提出,要以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求,形成国民经济良性循环;建立扩大内需的有效制度,全面促进消费,拓展投资空间,加快培育完整内需体系。

在新冠疫情、贸易摩擦大背景下,过去一年经济的V型反转来之不易,中国制造在疫情期间成为世界经济重要的支撑,外贸逆势创纪录,国内内需也正快速复苏。

2021年的经济增速目标被确定在6%以上,相较于前两年,扩大内需对于稳定当前经济的重要性进一步加强。

中国有14亿人口,中等收入群体超过4亿,是全球最具潜力的消费市场,人口红利、结构升级等优势被全球投资机构广泛看好。即使是疫情阵痛期,中国的大消费市场依然展现出十足的活力。

新兴消费企业快速崛起

“那些杀不死你的,终将使你变得更强大。”这是尼采的名言。

2020年,中国消费企业经历了史上最困难的一年,这句话也是走出危机的一批中国新兴消费企业的真实写照。

直播电商,应该是2020年消费行业最火的现象。无论是在淘宝、拼多多还是微信小程序商城,大中小品牌都纷纷建立了线上商城,这些互联网平台也快速应需推出服务各类商家的数字化工具。

值得注意的是,在2020年消费受到疫情严重冲击之下,“线上消费模式”在今年的政府工作报告中占据篇幅也明显提高,体现出政府对于线上消费的支持力度将会进一步加大。

政府工作报告还提出,2021年,将进一步鼓励支持运用好“互联网+”,推进线上线下更广更深融合,发展新业态新模式,为消费者提供更多便捷舒心的服务和产品。

“口红一哥”的李佳琦的大火,让几乎所有女性消费者都更加熟悉了直播带货这一行业。购物或社交平台里的直播,相比线下影响多了更多互动环境,比如发红包、限量抢等,大大激发购买欲。这种销售模式的做的“风生水起”,吸引了更多商户参与,也为消费者提供了新的窗口,为整个消费市场注入了更多活力。

在疫情期间,线上销售帮助许多品牌度过了最困难的日子,这些企业不仅获得喘息,甚至迎来销量的快速增长。有人说,数字化是企业发展必然趋势,而突发疫情加速了中国企业数字化的进程,这算是一个意外的“收获”。

而在年轻人心中,2020年做火的消费品类莫过于喜茶为代表的新型茶饮。从喜茶到奈雪的茶,中国新派茶饮快速崛起。无论是疫情期间毫不减速的线上外卖,还是疫情得到控制后线下排队购买的火爆场面,受欢迎度丝毫不亚于星巴克等国际连锁。

喜茶其实也是数字化新消费品牌的代表。

喜茶的爆红,不仅仅是因为其食材质优,不断改良、深受年轻人喜欢的各类口味,数字化运营也起到了重要作用。喜茶是最早一批在微信小程序实现完成排队、点单、自取外卖等流程的消费品牌,并在小程序上为用户建立会员卡,将线上与线下良好结合。

喜茶的创始人聂云宸是个典型的90后。精准定位消费人群,他非常注重文化和品牌调性的打造,喜茶店铺和产品的视觉包装都很时尚,符合年轻消费人群的审美定位和消费趣味,并最终获得了口碑的传播。

数据显示,从2012年创办,2016年更名,到2020年底,喜茶已在海内外61个城市开出695家门店,聂云宸也登上了《2020胡润80后白手起家富豪榜》。

在喜茶背后,我们也看到了资本力量对中国新兴消费行业的支持。没有资本支持,白手起家的聂云宸难以走出今天的速度。

喜茶的投资人中,美团以及腾讯是中国互联网产业资本的代表。

美团投资喜茶曾被浓缩成一个段子:王兴对助理说:“去给我买喜茶。”一会儿助理回来了:“老板,买好了,4个亿。”2019年,曾经支持美团的腾讯也成为喜茶的重要股东。

在外界看来,腾讯的加入让喜茶朝着互联网+的方向再度迈进一步。正是因为腾讯的数字化助力,为喜茶的小程序线上运营打下了很好的基础,率先实现了数字化转型,帮其度过了2020年的意外“寒冬”。

从直播带货、小程序商城,到被热议的社区团购,互联网产业资本助力消费复苏的案例还有很多。互联网数字化模式很大程度上帮助中国消费企业打造了更强大的内功心法,提高了对抗“黑天鹅”等危机的能力。

实际上数字化建设与扩大内需相辅相成。

政府工作报告关于十四五期间创新驱动发展目标中,数字化也是关键词,报告提出,要加快数字化发展,打造数字经济新优势,协同推进数字产业化和产业数字化转型,加快数字社会建设步伐。

2020年之后,中国的大消费市场再一次续满了力,十四五开局之年,内需可期。

互联网产业资本“更懂”大消费市场

不仅是投资了喜茶,以腾讯为代表,互联网产业资本也是中国大消费市场坚定的“看多者”。

腾讯投资董事总经理夏尧曾在2020年曾对媒体表示:腾讯正在加码对大消费企业的投资,尤其看好中国市场消费升级、结构化人口红利中蕴含的投资机会,以及大消费行业科技化、数字化趋势中的创新型企业。

股权投资、产业资本正成为带动中国消费品牌进入新一轮快速发展的重要源泉。尤其是互联网产业资本,他们更懂得用户需求,也更善于使用数字化创新,在这些产业资本的支持下,更多新型消费模式得到了发展,这些服务满足了更多消费需求,助力国内大消费市场持续扩大。

做社交起家,连接用户衣食住行需求,在大消费投资领域,腾讯算得上国内的佼佼者,他们多年来持续加码对消费行业的投资。

人们对腾讯消费投资最熟悉的莫过于其早期在电商领域的投资,从流量、资本、数字化等多个方面,腾讯帮助京东、美团、拼多多等平台型企业快速发展,这些企业也已经成长为新的消费平台、内需引擎。

腾讯还投资了许多线下消费渠道商和消费品牌,例如步步高、永辉超市、谊品生鲜、兴盛优选、喜茶、Tims咖啡、妍丽等众多企业,尤其在帮助这些线下品牌数字化转型方面起到了很大作用。腾讯投资自身也完成了“从流量给予到数字化助手”的身份升级。

阿里在文化娱乐、电商、交通出行等几大消费行业中的投资活动也十分频繁。围绕自身电商业务,阿里在许多相关垂直领域持续投资,如投资了租赁电商平台“衣二三”、母婴垂直电商“宝宝树”等,也在加码本地生活、消费零售和房产家居等与大消费相关行业。

在快速发展后,京东、美团这些曾经被互联网资本扶持起来的大型平台已经成长为新的产业投资力量。

在消费领域,京东战略投资了见福便利店,兴盛优选等,强化零售服务的最后一公里,“电商+便利店”的融合也有助于“零售+服务”模式等多种零售业态的联合创新。

美团则在本地生活上具备丰富资源,这也是为什么更多餐饮品牌愿意选择美团的投资助力。资料显示,美团龙珠资本成立于2017年12月份,是美团旗下产业基金,主要投向大消费领域,他们重仓投资了理想汽车、喜茶HEYTEA、古茗、谊品生鲜、乐禾食品、肉联帮、亚洲渔港、易久批、OPay等多个消费领域头部创业公司。

互联网产业资本离消费市场很近,离数字化新模式、新技术更近。在这类资本的投资参与和引导下,中国消费品牌将不断释放创新活力。

实际上,互联网产业资本还参与了许多科技创新类项目的投资,例如人工智能和大数据项目,芯片企业,小鹏、理性、蔚来为代表的新能源汽车行业,以及智慧医疗等高新技术领域,助力十四五开局之年国家重大需求项目的快速发展。

不论是扩大内需还是科技创新,互联网产业资本正在发挥积极作用,助力中国经济更高质量发展打造更多的“活水源头”。