HTC回应“手机下架”：系店铺运营调整和渠道整合

　　年关将至，HTC手机业务却淹没在“凉凉”评论中。

　　针对近日HTC天猫旗舰店“手机产品全部下架、疑似停运”的传闻，HTC有关负责人向时代财经表示，“有一些店铺运营的调整和渠道整合，手机还是会继续销售，明年也会有新机”，但未透露调整方向。

　　时代财经留意到，目前天猫平台仍有一款U11型号手机在售，京东和官网有两款，分别是U11和U11+，今年新旗舰HTC U12系列则显示下架/缺货状态。对此，上述HTC有关负责人表示是暂时无货，后续还会上架。目前，HTC的线上销售平台主要为官方商城、京东和天猫。

　　但有媒体曾在11月的报道中提及，HTC U12的销售表现惨淡，在销量表现最好的京东平台，也只有个位数的用户评价。除此之外，HTC在今年10月还推出了区块链手机，不过市场声音普遍认为其噱头大于实际意义。

　　虽然曾被誉为“安卓之王”，但不争的事实是HTC手机近几年遭遇滑铁卢，在智能手机舞台上的存在感越来越低。高端市场没有形成像苹果、三星的品牌号召力，中低端市场亦未能找准定位。时代财经从研究机构集邦咨询获悉，今年HTC智能手机出货量预计在200万左右。而在2017年，集邦咨询预计智能手机出货量低于1000万台，同年IDC数据显示其市场份额仅剩0.68%。

　　随着手机业务走下坡，HTC走上转型之路，押注在新兴产业VR(虚拟现实)。然而，新兴产业的商业前景还未明朗，HTC只能通过出售业务、精简结构、裁员等措施来改善严峻的经营情况。

　　HTC三季报显示，其在第三季度营业收入为40.4亿新台币，净亏损26亿新台币(约人民币5.8亿)。值得注意的是，HTC在今年前三季仍实现164亿新台币的净利润，因为在今年1月31日，HTC与谷歌完成了部分手机业务的转让交易，HTC从中获得了11亿美元的收入，也正因如此，HTC在今年一季度扭转了连续11季度的亏损。

　　虽然和谷歌的交易让HTC缓了一口气，但HTC并没有就此安枕。在不久后的2月中旬，HTC便宣布组织调整，将智能手机及虚拟现实事业整合，在各地区市场以单一主管进行统筹管理。到了5月，HTC宣布大规模人力缩减计划，主要涉及生产制造部门，共1500人，裁员幅度接近四分之一。HTC中国区总裁汪从青当时接受时代财经采访时表示，裁员将可减少固定成本，让公司可以健康运营。事实上，在营收和销售都在不断下降的情况下，人力缩减可以理解为是HTC的求生之举。

　　按照HTC创始人王雪红此前的“承诺”，2018年HTC一定能给股东带来满意结果。从今年前三季度的表现来看，HTC的亏损有所减小。毛利率连续两个季度提升，从一季度的-3.1%提升到二季度的2.7%，三季度的4.7%，HTC表示毛利润率的增加表明公司的成本削减措施产生了效果。

　　显然，目前的HTC凭借手机业务振兴业绩的机会非常渺茫。但短期内，其押注的VR业务上也难以为其业绩带来较大起色。

　　据拓