本土新生势力品牌增长快 与外资抢夺快消市场

　　27日，贝恩公司和凯度消费者指数联合发布的报告显示，2018年上半年中国快速消费品城镇购物者的总支出增长了3.3%。本土新生势力品牌日益壮大，不断从本土成熟品牌和外资品牌手中夺取市场份额。

　　凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，这些品牌具备三个特征：一是较所属品类的领导品牌而言，规模较小，约半数品牌的年销售额(城市快速消费品市场)在1亿至5亿元；二是67%的品牌较所属品类的平均增速至少快两倍；三是对所属品类的增长贡献显著，2015年至2017年，这些品牌仅占33个品类中约6%的市场份额，对销售额的增长贡献却高达20%。

　　报告显示，2018年上半年增速最快的是个人护理用品品类，尽管销量下降2%，但销售价格平均11.5%的上涨推动销售额增长9.3%，几乎为快速消费品平均销售额增速的三倍。

　　贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品及零售业务资深负责人邓