线上线下大作战 新经济拉动新引擎

　　早在2009年，天猫还不叫天猫，叫淘宝商城。2012年1月11日，淘宝商城正式更名为天猫。那一年，有了天猫双11的叫法。彼时，他们或许还没想到，这个商业性的“人造节”将成为中国乃至全球商业社会中的一个标志性时刻。

　　2017年天猫双11全天的成交额，是1682亿，昨天，达到这个数据只用了15小时49分39秒。

　　阿里巴巴集团CEO逍遥子曾说，每年双11都有人问他：“今年的双11预计能做到多少？”“我的回答是，我从来不预测数字，这是一个正常努力的结果。最重要的是我们为未来积累了什么，我们为未来创造了什么样的条件，能够让未来走得更好。”

　　十年天猫双11，难道只是一场剁手狂欢？当然不是。这背后，是消费升级，是世界扁平化，也是新消费时代的开启。

　　消费者通过电商

　　抵达理想生活

　　双11在变，消费在变，消费者也在变。

　　十年间，国人餐桌消费已发生巨变，进口生鲜从原先的遥不可及、价格高不可攀，到如今已成为国人餐桌上的家常菜。

　　今年双11开场后1小时内，加拿大甜虾卖出283万只、澳大利亚牛排137万片被抢，墨西哥牛油果卖出14万个……一年一度的双11，也集中反映了过去十年中消费品类的结构变化趋势，越来越多的消费者愿意为品质、品牌溢价买单。

　　报告数据显示，从2013走到2017年，双11中十大行业成交金额发生了比较明显的变化。服饰鞋包虽然一直是成交最多的大类目，但在近5年的双11中，这一品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额被分配到了3C数码、家装家饰、美容护理和更多细分品类上。

　　除了消费者年龄结构的变化外，“剁手党”的地域构成情况也在十年间悄然发生改变。从2013~2017年双11参与情况来看，低线级城市的消费人数占比一直处于稳定增长中，三四线地区用户也深入参与到消费升级的浪潮中。

　　正如逍遥子所说，“互联网让全世界透明、扁平地呈现在中国消费者面前，这是所有合作伙伴对于中国进口、中国消费市场感兴趣的重要原因。”

　　从最初的电商大促活动，成长为全球最大的购物狂欢节，双11不仅为全球商业力量提供舞台，更诠释着“消费”二字背后的价值