天猫双11十年 如何下一个开始

　　 2018年11月11日凌晨1点，天猫双十一销量飙升突破700亿元，为第十年天猫双十一整体战绩开了一个好头儿。站在“十年”的节点上，从过去到现在，天猫双11从一场生存之战成为了阿里巴巴尝试新商业模式的试验场；从现在到未来，为了不断的增量，越来越不容易“讨好”的用户体验，天猫又将如何继续走下去？

　　从“生存下去”到展示“阿里力量”

　　阿里巴巴CEO张勇在第十年天猫双11开幕仪式上感慨地说，“十年前我们是为了求生存，为了活下去，造了个”双十一“的节，没想到一下子搞大了……”。

　　张勇的说法并不夸张，天猫双11的诞生就是为了通过一场疯狂的折扣活动让天猫(彼时还叫淘宝商城)能够活下去。2008年4月，致力于B2C业务的淘宝商城立项。但当时， B2B的阿里巴巴和C2C的淘宝网才是阿里集团的“C位”，淘宝商城业务一直低迷，团队中离职不断，没有稳定的负责人。直到2009年3月，加入阿里不足两年的张勇接手淘宝商城时，团队人数不过20人。为了扭转颓势，张勇决定在国庆节之后、圣诞节之前进行一次促销活动，日期便锁定在了“11月11日”