“双11” 要把“价格戏精”赶出去

　　10月30日，天猫发布“双11”价格保护机制，确保“双11”期间的商品到手价为最近3个月最低，同时上线价格雷达系统，虚抬价格的商家将被立刻清出活动会场。参加天猫 “双11”的商品，在天猫“双11”活动结束后15天内，即11月12日至11月26日为商品价格保护期，其销售价格不得低于“双11”正式活动价格或预售价格。(10月31日《北京青年报》)

　　天猫上线了“价格雷达”监测系统，实时校验天猫“双11”商品价格。对虚假降价的商品，天猫会立即将该商品清除出购物节活动会场。对那些被消费者举报虚抬价格的商家，天猫平台在查实后，也将严厉处罚。这是销售平台的积极作为。然而这样的价格监管机制，也是存在问题的。

　　一般来说，销售平台自己启动“价格雷达”，能不能有效落实是个问题。从情理上，对于销售平台来说，其实他们和网络商家就是一个利益共同体，让他们自己监督商品的价格，很难摆脱“一家人”的嫌疑；“价格雷达”即便能够发现问题，也属于“事后诸葛亮”，会影响消费者购物的心情，处罚网络商家，消费者维权付出的代价也不小。

　　去年，中消协曾提示参加“‘双11’”促销活动的539款非预售商品中，在整个体验周期内，不在11月11日也能以“”双11“”价格或更低价格购买到促销商品的比例达到78.1%，先涨价后降价、虚构“原价”、随意标注价格的情况较为突出。往年，由于预售、红包、满减、津贴、打折等活动有时不能一起参加，消费者需要仔细比较到底哪种活动下来更加优惠。

　　例如，去年一款标称为“蔻驰”品牌的单肩斜挎包11月7日、11月10日预售价格为1068元，活动为定金99抵扣150，折算价格为1068-150+99=1017元；但11月11日标价为1068元，活动为每满400减少50，折算价格为1068-50-50=968元，11月12日价格为促销价999元，折算价格同样低于之前预售价格。有消费者指出“数学学不好别想过‘双11’”。

　　这些问题都是“双11”经常上演的。而在这些“价格虚假表演”里，一些网络商家成为了戏精，一次次在“双11”的舞台上上演着生旦净末丑。确保“双11”的价格优惠实至名归，不能只靠销售平台的“自律”，最该启动“价格雷达”的是有关部门。只要监督价格的是执法部门，才能真正解决“价格演戏”的问题。

　　最需要做的事情是，前移关口，将“价格戏精”提前赶出“双11”的舞台。一方面要实现大数据监管，将那些历界“双11”，屡屡实施价格欺诈的商家，提前介入管理，严重的直接处罚“不能参与这届‘双11’”；另一方面，在“双11”之前，对他们的广告和促销模式进行审核，属于哗众取宠、混淆视听的直接否定。

　　“双11”，要提前把“价格戏精”赶出“网络舞台”，事后查处永远不如事前防范有效。

（文章来源：市场导报）