俞志强：围绕效率、专业和服务更好的连接C端用户

　　1月17日，由乐居财经和乐居买房联合主办的“发现新时代力量??2019中国地产品牌营销价值论坛”于上海中心盛大启幕。本次论坛围绕“品牌”和“营销”两大主题，旨在发现新时代力量，塑造行业品牌营销标杆。

　　乐居控股有限公司副总裁、广告事业群总经理俞志强在活动现场分享了“新媒体时代下的乐居内容赋能战略”，讲述在2019年新的时代下，乐居如何通过内容的方式，去帮营销做赋能。

　　俞志强以人民日报为例，谈及移动互联网带来的变化：1、内容生产场景变得更丰富，人民日报从报纸全面转向互联网；2、传播的场景发生重要变化，人民日报通过微博、微信、头条号等变成了全网无处不在的信息内容提供方；3、产品形态多元化，人民日报在微信上的小程序，有一个叫做有声FM。原来是正统的评论员文章或者社论，变得有温度、有情感。从这些变化可以看到，移动互联网时代，内容消费的新生态改变了媒体，媒体在发生变化。

　　如何解构一个新的乐居，乐居能为开发商提供什么样的服务？从乐居买房而言，需要从一个特别简单的垂直网站，转变成为中国的开发商去更好的连接C端用户，乐居买房将转型成为全网内容营销服务商。

　　谈及如何帮助开发商更好的连接C端用户，俞志强表示，首先乐居买房有全新的生产方式。作为业从事房地产互联网信息传播和服务的专业媒体，乐居已经经历了十年的历程，沉淀下来了最专业内容的团队。在内容生产方面将会围绕原创力、智能化和内容源三个方面，以深刻的洞察和解读向购房者传递品牌信息、传递项目信息。

　　第二个是智能化，乐居买房将以财经新闻生产的光速化的内容生产方式为各个开发商的品牌和项目提供智能化的内容产出。在内容源层面，我们将联合全网的新闻源，打造PGC+UGC的整体内容服务源。

　　在内容传播方面，将打破原有的思维，围绕头部流量媒体，覆盖小程序、微博、微信、社群和全网优质的新闻源角度，围绕着六大核心的头部媒体，乐居将制造会被大家在不同的渠道上看到的越来越多的地产新闻。核心的目的是乐居聚焦在内容生产，聚焦在专业的房产内容生产。

　　此外，乐居买房还将通过智能化的分发方式提高效率。在产品形态层面，围绕四大核心点持续发力，在7×24小时的短讯新闻、阳光购房平台发布，针对楼盘专业的导购、针对买房购房行为问答，并以小程序为主要载体，通过全网分发的逻辑进行传播。

　　最后，俞志强表示，2019年乐居买房将会围绕内容生产、分发触达、用户运营的方式，更好的来服务于各位开发商，帮助大家做好连接C的工作。相信乐居十年的成长经历和沉淀都会为我们2019年更进一步合作提供重要的保障。

（文章来源：乐居财经）