实力“带货”！网红有多红？带火了一拨产业 还掀起一股IPO浪潮

　　近两年，“电商+直播”已经从一个新玩法，慢慢发展为电商的新常态，“电商+直播”也成为越来越多年轻人的创业之路。

　　网红经济火了，不仅仅是相关上下游产业得到了发展，直播主播的变现方式也开始多元化起来，主播的收入也随着更加多了起来。

　　不仅如此，网红经济的火热，也掀起了一股IPO浪潮。同时，上半年直播资本也较活跃，直播资本融资事件多达11起，涉及金额超百亿。更令人惊讶的是，截至11月1日，A股网红经济板块共27家上市公司，有24家公司发布了三季度的业绩预告，其中发布亏损的只有4家，业绩飘红且增速上升的有12家。有公司净利润增长幅度超900%。

　　网红数量持续增长，电商主播月入百万遭追捧

　　这个姑娘叫陈杰，网络名是可乐，今年33岁，一米七的个子，体重只有80多斤，是个淘宝网红主播。陈杰2016年开始做电商直播，目前陈杰每场直播的流量能达到15万人次左右，每个月的收入则超过了一百万。

　　电商主播陈杰告诉记者，在销售旺季，每场的销售金额能达到几百万，个人收入也会直线上升。虽然收入高，但是自从做了电商直播主播后，陈杰几乎没有休息过。5个多小时的直播，陈杰需要不停地解说，做服装销售直播的时候，每场需要更换上百套服装。

　　虽然辛苦，电商直播造富的神话还是吸引了大批的青年创业者加入。李军今年刚满19岁，从老家江西赣州来到深圳，找到一家网红经纪公司，一门心思做起了食品电商主播。因为是新人没有粉丝流量，李军选择在晚上10点一直播到早上8点，为了吸引粉丝购买，李军在近10个小时的直播过程中需要不停地吃各种的食物。

　　电商主播李军：刚开始做的时候一天可能也就10元，我自己都不敢相信，但是我依然在坚持。现在三个月了，虽然说稍微稳定了，但可能不够生活费，我依然还在坚持。

　　根据艾瑞咨询统计数据显示，2018年上半年，粉丝规模在10万人次以上的网络红人数量持续增长，较2017年同期增长51%。其中，粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。

　　截至2018年4月，中国网红粉丝总人数保持了之前不断增长的势头，达到5.88亿人，同比增长25%。在网红人数与粉丝规模持续双增的前提下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强。

　　淘宝直播资深运营专家赵圆圆：我们的成交增长超过350%，月活用户超过100%，可以说现在还是红利期。现在只是初露端倪，如果拿进度条比喻电商直播，现在也就是在15%-20%的阶段。

　　网红经济受追捧，催火上下游产业

　　一个行业火了，自然带动一些相关产业发展。随着直播对内容的要求越来越高，网红的各种培训学校如雨后春笋般越来越多，以网红为主题的创业园也开始涌现。

　　杜依男以前是某大型直播平台的副总裁，多年的工作经验让他发现，随着直播和短视频领域的发展，整个行业的人才缺口非常大，发现商机的杜依男果断在2018年初辞职，自己创办了网红培训机构。

　　北京呢米文化传播有限公司董事长杜依男：目前，创办了两期商学院和两期星学院，商学院主要的培训对象是网红经纪公司的高管，星学院主要针对的培训对象是素人学员。我们通过直播、短视频的基础知识培训，和附加的才艺培训(包括舞蹈、乐器)，为主播和网红提升自己本身的才艺价值。

　　除了内容的需求，主播内容规范化、合法化的需求也是催生培训机构的重要推手。

　　深圳市互联网文化市场协会常务副秘书长黄欢：就行业的监管来讲也是一样，行业的监管就必须得去规范它。现在，行业做的一件事情就是主播认证平台。从主播的业务技能培训(包括了法律法规的培训)、招募，到技能，以及到业务的这种对接，希望通过直播认证平台输出的主播、向市场推荐的主播是合格的、正能量的，能够推动经济发展的。

　　除了带火培训机构，还有人把目光投向了网红经济产业园。李俊佳的公司一直从事创办科技和文化类的产业孵化园，2017年接触了网红直播和短视频后，把深圳一个文化产业园的改建成了网红孵化产业园。

　　深圳市前海创星实业有限公司董事长李俊佳：目前我们这个产业园大概有3.5万平方米，分别由五栋楼组成。目前，整个产业园招商的品牌，包括有周杰伦的魔杰电竞、湖南卫视的芒果娱乐，还有小型的直播间。小型的直播间我们主要是供给这种秀场主播来使用。目前，小型直播间大概有20间，有80位主播。

　　变现才是硬道理，网红变现方式多元化

　　不仅仅是网红经济的上下游产业得到了发展，直播主播的变现方式也开始多元化起来，主播的收入也随着更加多了起来。

　　严震悦两年前开始直播唱歌，刚开始直播的时候经常连续唱7个小时，每天的收入大约在几千元，都是来自于粉丝的打赏。随着名气的提升，严震悦现在的粉丝已经超过了100万人。除了坚持每天直播，严震悦还开了自己的音乐餐吧，通过线上引流，餐厅的生意更加红火了。

　　娱乐主播严震悦：我每个月的收入，仅直播打赏在一百多万到两百万，每个月不一样。除了直播之外其他的变现方式也有，比如，接广告、做商业演出、接活动。我自己开了一家音乐餐吧，大概有10%