最具商业价值榜出炉 带货女王杨幂登顶

　　枪打出头鸟，娱乐圈税收风波尚未平息前，没人想在一份与“商业”挂钩的榜单上排名靠前。

　　12月20日，《第一财经周刊》发布《2018最具商业价值明星榜》，杨幂登顶，吴亦凡、迪丽热巴紧随其后，位居第二、第三位。与前一年相比，榜单可谓大洗牌，2017年榜单冠军鹿晗跌至第10，战狼吴京从第7跌至第87位，而排名第4的范冰冰则完全在榜单中消失。

　　据介绍，该榜数据从微博、淘宝、微信、百度、豆瓣、猫眼、优酷、腾讯、抖音等网络平台抓取，根据专业力、代言力、带货力、曝光力、社交力五个维度加权计算，最终从255名入围明星中选出了最具商业价值的前一百人。

　　略显讽刺的是，在得知自家艺人的排名后，位居“2018中国最具商业价值明星榜”前列的某明星的经纪团队成员还向榜单组织者、《第一财经周刊》表达了“怕张扬”的担忧。

　　归国四子重新洗牌

　　2018年，一篇《鹿晗的垮掉》成为爆款文章，顶级流量的更迭成为人们津津乐道的议题。

　　2017年，鹿晗高分登顶，成为“最具商业价值明星”，在另一边的《福布斯中国名人榜》上，也以2.1亿元的总收入成为仅次于范冰冰的“榜眼”。据公开资料显示，2017年，鹿晗四张数字专辑收入超过4000万，成为内地乐坛销量冠军；由其主演的影视剧《择天记》平台单集售价600万，累计版权收入高达3.3亿。

　　除此之外，从珠宝奢侈品卡地亚到人气网游王者荣耀，从消费者以女性为主的护肤品欧舒丹到老少皆宜的食品服饰可口可乐、阿迪达斯……鹿晗的代言囊括衣食住行各个领域，同时也揽获超高代言费。天价代言为广告商带来的收益亦是对等的。据悉2017年鹿晗成为欧舒丹年度代言人后，中国市场销售额近3000万欧元，同比上升26.9%。明星IP的代言号召力可见一斑。

　　“流量在娱乐圈所向披靡”，彼时评委会如是分析。然而仅仅时隔一年，鹿晗便从榜首跌至第10。反倒是同属归国四子的吴亦凡、张艺兴在榜单上逐步攀登，吴亦凡从2017年的第9名一跃升至第2，张艺兴则从2017年的第12名升至第4。与此同时，黄子韬也从2017年的“查无此人”空降第37位。

　　鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬，四人作为艺人最早在韩国出道，为韩国娱乐巨头S.M Entertainment公司练习生，2012年以男团EXO、小分队EXO-M(M代表Mandarin即普通话)成员身份正式出道。该组合出道后迅速登顶三代男团，风靡亚洲。但随后吴亦凡、鹿晗、黄子韬三人相继选择解约回国，张艺兴也将事业中心转移至国内，四人由此被统称“归国四子”。

　　长期以来，鹿晗是四人中公众知名度最高的一位，一度成为“流量”一词的最佳主教，但知道2017年10月鹿晗公布恋情引发微博崩溃，随即引发的脱粉浪潮便一发不可收拾。与此同时随着蔡徐坤等新一代偶像的出现，鹿晗逐渐式微。鹿晗与女友关晓彤领衔主演的偶像剧《甜蜜暴击》更是创下湖南卫视收视新低。

　　鹿晗流量不再，但一向“高端品牌资源”优厚的吴亦凡，不仅手握Burberry巴宝莉、Bvlgar宝格丽、I.T等大牌的代言，2018年更是凭借在嘻哈综艺与社交网络中创造的话题性，知名度反超鹿晗，从“你有freestyle吗？”到“skrskr”，在互联网创造客观流量。2018年11月，著名奢侈品品牌LV亦官宣吴亦凡为其全球代言人。

　　杨幂热巴逆行突围

　　超越一众流量小生，杨幂逆行突围从2017年的“探花”一跃成为2018最具商业价值明星榜榜首，令人颇感意外。

　　事实上，作为85后小花代表，杨幂的商业价值始终名列前茅。2017年，杨幂以2亿的总收入，成为仅次于范冰冰、鹿晗的高收入明星。其主演的2017开年大戏《三生三世十里桃花》网络播放量超过400亿，刷新纪录。除此之外，早在范冰冰成为“美妆博主”之前，杨幂便已以“带货女王”著称。

　　2018年优酷颁布的“YC超星价值榜”中，杨幂即以高分力压迪丽热巴、赵丽颖等一众小花。“YC超星价值榜”整合了阿里文娱和阿里电商下各个平台的数据，指标反映的是线下线上场景中，明星对于用户的消费影响程度。具体来说，即是淘宝、天猫购物商场中的明星同款收藏、购买数据，以及在淘票票、大麦的购票情况、视频播放平台中明星作品的付费金额等，其所反映出的恰是杨幂的超高带货能力。

　　这种带货能力也收到商家的格外青睐。从平价脱毛膏到女包、运动大牌，杨幂同款几乎包揽了女性消费者的购物车。在淘宝检索“杨幂同款”相关结果多达52页，足以见其带货能力。

　　与此同时，今年登上商业价值排行榜第三名的恰是杨幂旗下女艺人迪丽热巴。10月，迪丽热巴凭借在《漂亮的李慧珍》中扮演李慧珍一角，获得第12届中国金鹰电视艺术节观众喜爱的女演员奖和最具人气女演员奖。尽管奖项在手，但《漂亮的李慧珍》在豆瓣上的评分仅有2.9分。

　　值得一提的是，迪丽热巴此前为意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana杜班加纳亚太区形象大使，后因品牌方辱华争议宣布解约。

（文章来源：财经天下周刊）