露露迁北京背后：8年股价降70%、一年花300天打假、兄弟公司反目

　　植物蛋白领域，曾盛传“南椰树，北露露”。可以说，露露无疑是当之无愧的行业霸主之一。

　　但在过去13年间，68岁的老牌饮品露露，却逐渐被新秀“六个核桃”打败。财报显示，2017年，承德露露实现营收21.11亿元，而六个核桃的营业收入为77亿元，是其3.6倍。

　　不太漂亮的业绩也反映在资本市场上，承德露露股价跌落“神坛”。从2010年间44元/股的高价跌至如今的不足10元。

　　或许为探索新路，11月21日，承德露露表示，正在谋划把研发部门、营销部门等部分总部部门迁往北京。

　　露露南下迁京

　　近期，承德露露股份有限公司(“承德露露”)向媒体表示，正在谋划把部分总部部门迁往北京，为企业提供持续发展的人力资源。

　　承德露露相关负责人对媒体回应表示，承德露露正在谋划先将承德露露的研发部门、品牌部门、营销部门和线上销售部门迁至北京。承德方面主要作为生产基地，但总部是否迁至北京尚未确定。

　　而在此之前，子公司北京露露也有新动向。11月20日，承德露露发布公告称，对全资子公司“北京露露有限责任公司”完成工商变更，包括对其进行更名、变更经营范围并向其增资4398万元等。

　　公告及企查查显示，该子公司由“北京露露有限责任公司”更名为“露露(北京)有限公司”；注册资本由1005万元增加至1亿元；经营期限由20年延长至50年；经营范围除原有的生产食品、委托生产饮料、销售定型包装饮料等业务外，还增加了房地产开发、出租商业用房及办公用房。

　　除此之外，北京露露的法人代表由之前的王旭昌变更为鲁永明。公开资料显示，王旭昌曾任总公司河北承德露露股份有限公司副总经理；鲁永明为总公司承德露露董事长、总经理、财务负责人，系万象集团董事长鲁冠球家族成员。而万象三农集团为承德露露控股股东。

　　承德露露2017年年报显示，公司旗下有北京露露、廊坊露露、郑州露露3个子公司，主要业务均为饮料生产和销售。

　　其中，北京露露业绩表现最差，2017年营业收入为94.8万元，营业利润为 -547.8万元，净利润为 -519.4万元。表现最好的是郑州露露，2017年营业收入为 6.39亿元，营业利润为1.67亿元，净利润为1.23亿元。

　　68岁露露“老态尽显”

　　承德露露对部分部门的迁京之举或许也为提振业绩。

　　承德露露10月20日发布的三季报财报显示，2018年前三季度，其营业收入为16.7亿元，同比增长7.3%；净利润为3.5亿元，同比增长9.6%。

　　而承德露露的河北老乡，植物饮料行业新秀“六个核桃”前三季度实现营业收入为57亿元，同比增长5.4%；净利润为17.4亿元，同比增长11%。也就是说，六个核桃后来居上，营收规模已是行业老兵露露的3倍以上。

　　事实上，承德露露近年来“老态尽显”。自2015年开始，承德露露连续两年营收、净利润双降。财报显示，2015年~2017年，承德露露的营业收入分别为27.06亿元、25.20亿元、21.11亿元。2016年及2017年，营业收入同比减少6.85%、16.23%。

　　横向比较，2017年，六个核桃实现营业收入77亿元，椰树集团营收为39亿元，均领先成承德露露。

　　同时，承德露露也面临销售量不断下滑，库存量却攀升的难题。2017年财报显示，其销售量为24.1万吨，较2016年减少21.59%；库存量为3.62万吨，同比却上升了20.31%。

　　不太漂亮的业绩也反映在资本市场上，承德露露股价跌落“神坛”。从2010年间44元/股的高价跌至如今的不足10元。截至11月23日收盘，其报价为7.83元/股，下降3.34%。

　　事实上，68年前，露露集团是当之无愧的植物蛋白饮料开创者，其诞生来自王震将军的嘱托。

　　承德露露前身是成立于1950年的承德罐头食品厂。据《中国经济网》报道，1974年，当时任国家农垦部部长的王震将军到河北视察，看到河北把大批的杏仁向外调运，一问方知这些杏仁将出口日本。老将军眉头皱成一团：“我到日本访问时，喝到一种用杏仁做的饮料，味道很美，日本官员说这是用中国的杏仁制成的饮料，我们河北为什么不做开发工作，而光卖原料呢？”

　　在听取了王震将军的指示后，河北省委、省政府当即决定将这一重大任务交给了当时的承德罐头食品厂。1975年6月，中国第一瓶杏仁露诞生。1997年11月，承德露露在深交所上市。之后，露露成为植物蛋白饮料中北派代表，占领盛传“南椰树、北露露”。

　　在杏仁露领域，露露集团才是当之无愧的行业霸主。与2017年产量27.72万吨相比，11年前的2006年，承德露露生产能力已达30余万吨，市场占有率高达90%。

　　2008年，露露的隐形对手、同为植物蛋白饮料中的牛奶爆出三聚氰胺丑闻。牛奶的沦陷更是给了露露占领人们餐桌的好机会。与此同时，大寨核桃露发展进入瓶颈期。

　　然而，露露或许未曾想到，行业的东风亦为其送来了强劲的竞争对手