一天收入超1.7亿元 网红张大奕也要赴美上市了

　　网红张大奕就要变成女企业家了。

　　据“IPO早知道”独家消息源，由中国时尚博主推出的在线时尚公司如涵控股计划2019年赴美IPO，预计募资1亿-2亿美元。

　　天眼查显示，“杭州如涵控股股份有限公司”注册于2001年。2016年，如涵控股顺利挂牌新三板，被称为“中国网红电商第一股”。同年，阿里巴巴3亿入股，公司估值暴涨15倍。

　　今年初，如涵控股发公告表示，已申请终止挂牌。原因是，“为配合公司未来发展及战略规划的需要”。而今，将要冲刺纳斯达克了。

　　如涵是最早一批网红带货公司。2014年，张大奕和冯敏合开了淘宝店，仅一年时间摘得了销量冠军。2016年的淘宝直播节上，张大奕两小时带动2000万的成交额，刷新通过淘宝直播间引导的销量记录。2017年双11当天，张大奕的销售额突破了1.7亿元。

　　网红带货的成绩单令人咋舌，但背后折射出消费者喜好、审美等的变化。纵观国内服饰行业，新潮品牌不断崛起，国产老牌不断转型自救：海澜之家加速开店、太平鸟“逆生长”、绫致时装不断数字化转型，开启新零售。。。。。。而班尼路逐渐被遗忘、以纯“不见”，服饰行业逐渐分化。

　　无绫致，不商场

　　1997年，丹麦服装零售品牌Bestseller公司的员工王沛德和丹飞来到中国创建了绫致时装，并陆续将旗下品牌Only、Vero Moda、Jack&Jones和Selected等引入中国市场。在当时来说，大都可谓是“轻奢”品牌。

　　彼时，美邦、森马体量还很小，优衣库、H&M、Zara等品牌还未进入中国，绫致旗下几大品牌迅速席卷各大商城。甚至还有“无绫致，不商场”一说。

　　但2006年后，ZARA等众多快时尚品牌崛起，欧式风格和性价比无任何优势，加上山寨较多，绫致的定位变得越来越尴尬。

　　服装是电商冲击最大的实体零售行业之一，拥抱和转型都迫在眉睫。2014年，绫致宣布关闭月销售额低于10万元的门店，开始了“新零售之路”，打通线上线下，开始全渠道、数字化运营。

　　2017年双11当天，绫致集团单日销量突破10亿。其在线下导入了大量订单、客流，包括门店自提、门店发货在内的全渠道成交额达到去年全天的173%。21年，绫致时装见证了国内服装零售业的起起落落。

　　另外，在A股上市一年半的太平鸟，也突飞猛进发展。虽然1995年成立的它名字里充满了上一代尘土气质，但是在经历6年时间的深度转型后，可塑性越来越强。旗下年轻时尚品牌乐町，风格受到了女性市场的热烈欢迎，尤其是90后一代；而男装EACEBIRD MEN无论是设计还是风格上都展现了当下年轻有态度的形象。

　　同时，太平鸟喜欢品牌跨界合作：推出与国际知名设计师的合作款、娱乐明星系列产品、百事合作款等品牌联名系列，并聘请明星代言，增加话题量和曝光度。自从与天猫达成协议，双方计划在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开展战略合作。太平鸟已经立下了目标：在2020年前实现线上销售额过百亿，整体销售额达200亿。

　　不一样的“海澜之家”

　　可以说海澜之家一直想做好“男人的衣柜”，在众多服饰关闭减少实体店的时候，它却在疯狂的开店。

　　2017年，公司实体门店数量总计5792家，其中“海澜之家”品牌4503家，“爱居兔”品牌1050家，其他品牌239家。另外，主品牌“海澜之家”率先在马来西亚开出6家门店，为品牌国际化扩张打下基础。

　　自从换了林更新代言，海澜之家的形象就开始不一样了。除了引进众多知名设计师外，为了扩大在年轻人群中的影响力，2014年起，海澜之家相继赞助了《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》、《非诚勿扰》、《蒙面唱将》、《单身战争》以及优酷播出的《火星情报局》等知名综艺节目，同时每年提高在互联网视频、电影院、地铁、高铁的广告投放金额。

　　发力主营男装业务外，海澜之家也延伸到女装并开始涉足童装。目前，海澜之家背后的海澜集团旗下一共有7个服装品牌，包括时尚女装品牌“爱居兔”、平价男装品牌“百衣百顺”、商务装定制品牌“圣凯诺”、轻时尚男装品牌“HLAJeans”、商务男装品牌“AEX”、职场女装品牌“OVV”。还值得一提的是，澜之家还推出了性冷淡的家居线