艺恩2018文娱创新峰会：优质内容精准洞察用户

　　11月21日，艺恩2018中国文娱创新峰会在北京开幕，今年峰会以“赋能、驱动、新价值”为主题。下午，两场分会场活动分别开场，其中“赋能分会场”主要围绕视频内容行业的发展，从电视剧、综艺、网文、动漫等内容领域，探讨精品内容的IP转换与娱乐营销的进化升级之道，议程包括开场致辞、4个主题演讲和2个圆桌论坛。

　　随着互联网的发展和大数据的沉淀，数据在文娱产业上下游的渗透越来越多。艺恩解决方案中心副总经理刘翠萍发表了主题为“艺恩观察：数据在娱乐行业的应用与思考”的开场致辞。她表示，近年来网生数量上增量相对较小，但网络剧和网络综艺的投入增长率分别高达107%和40%，投资的增长主要催生了头部精品内容的升级，头部内容也成为带动用户收费习惯主力军。目前我国视频用户规模达到6.1亿，整个渗透率在13%左右，付费市场年增长率可以达到60%，具有较大市场空间。

　　艺恩在数据的应用上不断进行尝试，已经打造了较为成熟的IP评估体系，为项目提供改编和营销等方面的评估；此外，艺恩已于年中推出播映指数，为网生内容提供行业衡量标准，并计划年底推出艺恩“营销智库”给予营销评估更多数据支持。

　　随后，阿里文娱集团大优酷综艺监制中心总经理宋秉华、艺恩上海分公司研究总监文雪、今日头条内容生态总经理洪绯、传立中国创新内容董事总经理王柏麟也都提出了独特见解，除了精彩的个人演讲之外，下午“赋能分会场”还进行了两场以“大剧市场”和“内容营销”为主题的圆桌会议，不同文娱行业专业人士根据多年的从业经验，围绕核心话题贡献了兼具深度和广度的观点。

　　另一场名为“驱动”的分会场聚焦“中国电影市场新动能”，从内容与用户两大驱动力出发，对中国电影市场从行业景气度、内容制作、营销发行等方面进行全面深入的梳理和探讨。

　　作为“驱动”分会场的开篇，艺恩解决方案中心总监付亚龙在现场发布了基于艺恩数据分析的《数说2018年电影市场景气》报告。付亚龙指出，以2015年为分水岭，电影生产数量保持稳定增长而上映数量则稳中略有下滑之势，电影投资多向头部作品倾斜致使腰部和尾部投资结构略显失衡。谈到影院环节，付亚龙用一组数据描述了影院建设趋势，“2018年1-10月份全国新增影院数量仅1200家左右，同比有所下滑，其中二、三线城市新增数量的减少较为明显”；在影院运营上，付亚龙说道，“影院上座率近年来逐渐下滑，从2015年的17%左右下降至2017年的13%附近”。另外，他还指出，目前电影消费在社消品零售额总额中的占比攀升艰难，表明目前观众为电影内容“掏钱”的意愿并不强烈。但他也表示，未来在优质内容驱动下，“市场增长动力强劲，前景依旧可观。”

　　随后，乐创文娱董事长、CEO张昭、完美世界影视有限公司董事长兼CEO廉洁、阅文高级副总裁罗立也都发表了精彩的演讲。

　　针对近来电影行业对提升作品质量、打造作品口碑的呼声，艺恩组织多位行业专家就 “匠心与爆款：如何持续打造电影高口碑作品”展开了一场圆桌论坛，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞，坏猴子影业CEO、《我不是药神》总制片人王易冰，美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟，新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁，以及英皇电影制作及项目发展总经理梁琳参与了交流。

　　第二场圆桌论坛，业内一线大咖紧紧围绕“用户洞见：精准洞察用户观影新趋势”这一主题，首先分别对2018年电影行业的关键词进行了总结，然后对电影口碑、观众圈层、档期选择、精准营销、票补影响力、互联网对宣发的指导作用等话题进行了热烈的讨论分享。

（文章来源：中国发展网）