2018年中国产业经济年度报告之文化传媒篇：文化传媒板块连跌三年拐点将至

　　过去一年，对于文化传媒行业来说是艰难的一年，游戏版号审核按下暂停键，游戏公司业务增长乏力。这一年，我们听到最多的词就是“寒冬”，文娱行业在迷雾中摸索前行，公司在等待中不断调整。

　　这一年，国产电影不断带来惊喜，从《我不是药神》到《无名之辈》，口碑逐渐成为票房的主要驱动力，流量明星号召力下滑，新导演、新资本、新势力崭露头角。国产电影市场进一步巩固，总票房达到595亿元，距600亿元一步之遥。

　　这一年，院线巨头洗牌潮来临，星美影院掉出行业前五名，格局调整玩家更迭，政策红利不断，8万块银幕的总目标可期。

　　这一年，互联网巨头的存在感越来越强，票务平台方面，淘票票扭亏，猫眼上市；互联网宣发方面，阿里影业创立灯塔一枝独秀；内容领域，“优爱腾”三足鼎力，《偶像练习生》、《创造101》、“这就是系列”等原创综艺，将内容比拼的主战延展开来。

　　无端风雨，未肯收尽余寒。2016年以来，文化传媒板块市值持续下挫，经过三年的磨砺和调整，市盈率已经处于历史低位，资本出逃行业回归理性，可以相信，中国文娱产业的拐点即将来临。

　　电影票房有望破600亿元

　　《阿修罗》成年度亏损王

　　根据淘票票数据，截至12月25日，2018年中国电影票房累计达到595亿元，已超越2017年全年558亿元的票房成绩，创下国内市场新纪录，距离600亿元总目标仅一步之遥。

　　从票房排行来看，国产片年内表现亮眼。排在今年国内票房前五位的影片分别为《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》及《复仇者联盟3:无限战争》，票房分别为36.51亿元、33.98亿元、31亿元、25.48亿元和24.27亿元，其中四部影片为国产片。

　　业内分析师普遍认为，国产电影的市场空间远未饱和。

　　灯塔平台负责人袁娟表示，2018年是特殊的一年。电影口碑正在成为决定票房的关键因素，映后评分在成为推动票房的重要动力。具体来看，包括《我不是药神》、《无名之辈》等影片，均通过口碑发酵进一步支撑其票房表现。

　　灯塔统计数据显示，2018年，院线上映的电影总量为499部，与去年持平，其中国产电影382部、进口片117部。在国产片总量基本不变的情况下，2018年国产片票房占比从51%提升至63%，票房贡献率首次超过六成。中国电影市场对进口片的依赖性逐渐减弱。

　　“我对未来整个国产电影市场充满信心”，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷向《证券日报》记者表示，虽然现在处于一个短暂的阵痛期，但是通过内容升级，用户鉴赏水平的提高以及宣发升级同步后，国产电影质量越来越好，电影市场亦长期向好。

　　在国产片不断创造佳绩的同时，国内电影市场正出现新的格局。新导演话语权逐渐增强，包括文牧野、韩延、董越、胡波等在内的多位新锐青年导演，正逐渐站上国内电影舞台的中心位置。

　　而传统的五大民营影视公司(华谊、博纳、光线、万达、乐视)正面临着诸多新锐影视公司的猛烈追赶，包括开心麻花、坏猴子影业等，已逐渐成长为不可小觑的影视力量。年内，开心麻花主推的《西虹市首富》斩获票房25.48亿元，坏猴子影业出品的《我不是药神》斩获票房30.99亿元，在诸多从业者看来，开心麻花的沈腾、坏猴子的宁浩已成为国内喜剧市场的金字招牌，具有强大的票房号召力。

　　但不容忽视的是，国内电影市场的二八定律尤甚，15%的电影贡献了80%-85%的票房。一方面，大量的烂片院线一日游，供给量过多；另一方面，优质电影太少，好导演、好演员根本不够用。

　　大制作亏本的情况比比皆是。今年以来，号称投资7.5亿元的《阿修罗》在上映三天后票房、口碑双双失利，选择映中临时撤档，成了年度亏损王；而汇集了刘烨、布鲁斯