加码文艺性 朝阳大悦城引入明星书店

　　购物中心正借助明星效应吸引更多的消费者。1月9日，作家高晓松与朝阳大悦城共建运营的“晓岛”在朝阳大悦城正式对外开放。“晓岛”主要以高晓松私人收藏和推荐的书籍、音乐、影像作品为独家日常陈设，并将开展各种人文、艺术、学术分享活动。近年来，个性化的文艺业态层出不穷，为购物中心招商提供了更多样的选择，而“晓岛”则是在类似业态的基础上增加了社交属性，利用“名人效应”为朝阳大悦城带来更多的定向客群。

　　打造社交式场景，消费者对购物中心中的精神需求增大。北京商报记者在现场看到，“晓岛”总共分为图书区、唱片陈列区、电影海报、分享区等，消费者通过“晓岛”官网、“晓岛”微信公众号或朝阳大悦城 APP 提前预约，便可以免费阅读、欣赏场馆内的图书、唱片等内容。据悉，“晓岛”拥有350平方米。该区域陈列了由高晓松精选推荐的14000多本图书、100多张经典黑胶唱片和20部电影海报。在“晓岛”二层的视听室里，还可以欣赏到高晓松个人的音乐作品和线上脱口秀节目 《晓说》《矮大紧指北》《晓年鉴》，以及他所推荐的经典唱片。

　　新型业态进购物中心已成为了行业的新趋势，这些新业态能够给消费者带来新鲜感，加强购物中心与消费者粘性。“晓岛”作为朝阳大悦城中的一个新业态，主要围绕贩卖高晓松个人产品以及强化社交功能，旨在增强朝阳大悦城的顾客归属感。高晓松在现场表示，“晓岛”最大的商业价值主要是为消费者提供一个情感交流的社交场所，让人们愿意到这里来体验，交流。

　　此外，“晓岛”设立于朝阳大悦城9层主题空间“度刻”内，它是由原自助餐厅金钱豹改造而成。此区域从2016年年底启动改造，模糊原有的店铺格局，将整体融合为一体。朝阳大悦城总经理李瑞表示，购物中心一切内容的组合、平台的搭建，都要回到对消费者的消费行为需求分析上来。“度刻”空间的打造是为了满足朝阳大悦城核心客群的精神需求。同样，“晓岛”也承载着商业体作为公共空间的责任，购物中心应当成为消费者心中的生活提案者和幸福感制造者。

（文章来源：北京商报网）