“双11”现象：商业奥运十年嬗变

　　2009年，世界经济还在金融危机的冲击余波中低迷徘徊。那年之前，11月11日只是许多中国网友戏谑的“光棍节”。刚刚推出的淘宝商城，为了在网上给消费者一次年度集中低价促销，选定了容易记忆的11月11日作为活动日。一个简单的选择，却在十年间造就了全世界规模最大的购物狂欢节，对全球的商业模式与商业生态带来了革命性的影响。

　　在阿里巴巴集团CEO张勇眼里，十年时间带给“双11”的还是一场品牌价值的升级：“双11”从淘宝商城为了“求生存、求发展”而造出的节日，变成一个全中国乃至全世界消费者共同的节日，成为全球商业力量的大巡礼、品牌的奥林匹克。

　　2009年第一届“双11”，仅有27个品牌参加，销售额仅为0.5亿元，之后“双11”的天猫网站成交额和社会影响力开始成几何级数增长