阿里巴巴与历峰集团达成合作 全球最大奢侈品电商YNAP将入驻天猫Luxury Pavilion

　　10月26日，阿里巴巴集团宣布与历峰集团旗下最求最大奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(以下简称YNAP)成立合资公司。同时YNAP下Net-A-Porter和Mr Porter也即将入住天猫Luxury Pavilion。

　　Net-A-Porter在2000年创立，2015年Net-A-Porter和意大利网上零售商 Yoox合并，合并后称为Yoox Net-A-Porter.Net-A-Porter创立后，以高质量的服务和生活方式的内容创意改变了人们消费高价时尚产品的方式。

　　天猫奢侈品虚拟APP Luxury Pavilion于2017年8月1日正式上线，是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台，既有奢侈品独有的定制体验，又能让奢侈品向天猫的高端用户做定向展示。目前，Luxury Pavilion已经有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti， Stella McCartney， Tods，Versace，La Perla， Baccarat， Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80个品牌入驻，还拥有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妆护肤品牌。

　　本次达成合作成立的合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。

　　在今年天猫Luxury Pavilion品牌先见会上天猫总裁宣布了未来三年的“小目标”：天猫将用三年时间，不断搭建奢侈品牌与90后、甚至00后新世代消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产，相当于目前中国奢侈品消费者的4-5倍。而这一次阿里巴巴集团和历峰集团的合作也让天猫离这个“小目标”更进一步，中国消费者能在YNAP拥有更多元和高质量的选择，能感受到全球顶尖的奢侈品消费体验和消费升级。

　　贝恩咨询在去年发布的《全球奢侈品市场观察》中估计，中国大陆的奢侈品市场正在以6-8%的增长率复苏。报告还显示，“千禧世代”将在未来的奢侈品消费中占据45%的消费力，亚洲消费者将超过半数。其中，中国大陆是不容忽视的市场，而其中更多以往被认为是“二三线”的消费者对于奢侈品的购买意愿和购买力都十分强劲。

　　相比起以往专注门店销售，渴望通过现场销售建立起良好客户关系的传统销售模式，许多奢侈品集团以及奢侈品销售平台都陆续开始了数字化销售的蜕变。除了加开自身官网的电商服务之外，集团也期望借与中国最大的几个电商平台的合作，拉近与年轻消费者之间的距离感。

　　“历峰集团与阿里巴巴集团的战略合作将为历峰写下新篇章。第一步就是通过我们的合作把Net-A-Porter和Mr Porter介绍给更多的中国消费者。我们将一起开创新历史，这也是奢侈品行业的一座里程碑。”历峰集团董事会主席Johann Rupert说。

　　阿里巴巴集团CEO 张勇说：阿里巴巴和历峰集团的合作将为中国消费者带来全球顶尖的奢侈品品牌。消费者都在追求消费升级，我们也期望此举能满足阿里巴巴零售平台6亿活跃用户的消费需求，期待通过天猫新零售为消费者带去线上线下极致的消费体验。

　　中国是全球最大的奢侈品潜在消费市场，也是一个以年轻人占主导的消费市场。全球各大奢侈品品牌都格外重视中国市场，不仅在中国调整门店和营销策略，也专门为中国消费者打造限定版产品，越来越多的奢侈品选在中国首发。此次，阿里巴巴集团和历峰集团的合作也意味着，全球有更多的顶级品牌能更便捷地进入中国市场，更容易地走近和了解中国消费者。这也将加速打开中国奢侈品市场，改变中国奢侈品行业格局。

（文章来源：第一财经）